Kern van het concept ‘A convenience marketplace by Rewe’ is een modulaire benadering van het assortiment en doorvertaling daarvan naar de winkel. Hierdoor ontstaat, net als op een echte markt waar kramen wekelijks op een andere plek kunnen staan, flexibiliteit om makkelijk assortimentswijzigingen door te voeren. Daarmee kun je snel inspringen op nieuwe klantbehoeften en tevens het aanbod afstemmen op lokale klantprofielen.

Het ontwerp volgt een duidelijke set van principes met betrekking tot lay-out, routing, functionaliteit, materialisatie, navigatie en communicatie. In de lay-out kwam er meer balans in ‘food for now’ en ‘food for later’, dat in het oude concept veelal door elkaar stond.

De gelaagde look & feel structuur past bij de aard van het concept: urban, dynamisch, fris en actief. De basis is een tijdloze sfeer die tot uitdrukking komt in warme grijstinten, glad natuurlijk hout en matte tegels. Voor koelingen en stellingen is een efficiënte industriële uitstraling gekozen. Navigatie-elementen met geometrische lettertypen en kleurrijke murals met een knipoog naar urban voegen identiteit en karakter toe.