→ projecten → Albert Heijn XL

Een supermarkt voor op je bucketlist.

Albert Heijn XL

Albert Heijn, onderdeel van Ahold Delhaize, is opgericht 1887 en is daarmee de oudste nog bestaande supermarktketen in Nederland. Met 1008 vestingen in Nederland, België en Duitsland in verschillende formules zijn ze in Nederland ook de grootste. Van XL-formule met een gemiddelde oppervlakte van 3.000 m2 en 30.000 artikelen zijn 35 vestingen.


vraag

Ontwikkel en ontwerp een nieuw XL-format waar je vers en simpelweg goed eten kunt voelen, ruiken, zien en proeven. Vertaal het concept - interieur en exterieur - in een pilotstore in Eindhoven,

ons antwoord

Als voedsel de hoofdrol speelt in een winkel, gaat al het overige naar de achtergrond. Door producten in de spotlight te zetten maakten we de architectuur en overige 'hardware' minder prominent. We creëerden balans tussen product en winkel door gebruik te maken van gedekte kleuren en materialen.

We ontwikkelden een nieuwe lay out met heldere zichtlijnen naar de verschillende versafdelingen die aan een diagonale as door de winkel liggen. We voegden ook nieuwe versafdelingen toe waaronder Sap & Sla en Keuken. De Bakkerij werd aanzienlijk groter om het verhaal van brood te kunnen vertellen aan de hand van onder andere transparante rijskasten.

We ontwierpen accenten in de stellingen voor productgroepen als speciaal bier, koffie & thee en superfoods die Albert Heijns liefde voor eten onderstrepen.
Een nieuwe omnichannel plek van bol.com is als nieuwkomer aan het concept toegevoegd om de grenzen tussen online en offline voor altijd te veranderen.

Voor de instore communicatie werkten we samen met Blink uit Stockholm. Volgens het idee van ‘his masters voice’ werd een nieuwe grafische laag en tone of voice ontwikkeld. Het exterieur is onder onze supervisie uitgewerkt door de architecten van Pauwert Architectuur.

een eigentijdse versmarkt, passend bij het DNA van Albert Heijn

138303129

resultaat

Een eigentijdse versmarkt in plaats van een nostalgische foodmarkt, passend bij het DNA van Albert Heijn. De eerste van een nieuwe generatie Albert Heijn XL-winkels waarin we samen met Albert Heijn laten zien de beste te zijn.

leuk om te weten

Deze Albert Heijn XL staat op de 11e plaats van de 25 supermarkten wereldwijd die je gezien moet hebben voor je doodgaat (bron: the Canadian Grocer). De Albert Heijn XL in Eindhoven wordt als één van vijf beste supermarkten van Europa bestempeld en geroemd om de combinatie van visual merchandising en ontwerp: ‘The effect is traditional and modern at the same time’. Of, zoals Kantar retail analyst Bryan Roberts schrijft, ‘nearly flawless’. Op de bucketlist dus, deze plek.

‘the effect is traditional and modern at the same time'

meer weten?

Bel of mail Hans Preeker
+31 20 4280000
hans@c-e.design

Related