→ journal

Millennial perspective




Identiteit is een complex iets, wat maakt daar onderdeel van uit en wat maakt nou jouw identiteit. Uiteraard hoort daar naam, leeftijd en geslacht bij als basiskenmerken van jouw identiteit.

Wij, millennials, denken anders over identiteit na. Tegenwoordig valt er veel buiten alleen het geslacht man of vrouw. Zo heeft facebook bijvoorbeeld al 71 gender opties zoals Aseksueel, androgyn, transseksueel en Interseks. Deze ontwikkelingen rondom identiteit en eigenheid zorgen voor een verandering op onze kijk op identiteit. Hoe zien wíj identiteit dan eigenlijk?Identiteit wordt gezien als iemands eigenheid en deze uniciteit dragen wij steeds meer uit in plaats van ons te conformeren aan anderen. We leven namelijk in een tijd waarin we veel keuzevrijheid hebben waardoor wij ons op een steeds individueler niveau kunnen ontwikkelen. Wij hebben sinds 1970 te maken met steeds meer diversiteit en deze diversiteit blijft groeien. De gelijkheid van man en vrouw is toegenomen en ook het aantal keuzes aan studies is toegenomen. Het verschil tussen arm en rijk is groter geworden en de komst van verschillende nationaliteiten speelt ook een rol binnen die diversiteit. Daarbij zijn de meeste van ons tegenwoordig ook niet meer gebonden aan een religie. Dit zorgt voor veel vrijheid die wij kunnen uitdragen en veel keuzes die wij individueel kunnen en willen maken. Zo onderscheiden wij ons graag van anderen en willen we graag exclusief zijn. In veel retail concepten wordt de personalisatie weer teruggebracht. Deze werd jaren geleden al geïntroduceerd met Nike-ID maar de grote verwachte doorbraak bleef toen uit. In 2018 lijken wij wel klaar te zijn voor de trend personalisatie. Wij willen namelijk een persoonlijke keuze hebben die uniek is en bij onze identiteit past. Identiteit staat voor ons dus los van leeftijd, naam en geslacht maar het staat voor eigenheid. Hier is sprake van ´age elasticity´ waarbij leeftijd een getal is, in plaats van iets waarnaar je je hoort te gedragen. Een goed voorbeeld van deze shift in identiteit. 'Body positivity' is ook een verandering binnen identiteit waarbij je jezelf mooi vind hoe je bent en je ‘flaw’s’ beschouwt als ‘beauty spots’. Merken als Dove richten hun campagnes al jaren lang op ‘women with real curves’ en de tijd is klaar voor meer van dit soort bedrijven. Fenty-beauty richt zich bijvoorbeeld op make-up voor de lichtste en de donkerste huidskleuren. De Retail industrie lijkt eindelijk te luisteren naar de echte behoeften van de consument in plaats van artikelen voor de massa te produceren. De webshop Asos focust zich als een van de eerste grote spelers op plussize collecties maar ook Nike en Forever 21 lanceren binnenkort hun eerste collecties. Na een tijd waarin alle modellen er ‘perfect’ uit moesten zien komt er nu een tijd aan waarin juist een grote diversiteit te zien is. Maar hier staat ook een beweging tegenover. Zo kan een gender discussie of een zwarte pieten discussie nog hoog oplopen. De wat conservatieve tegenbeweging vindt deze ontwikkeling iets om bang voor te zijn en zij houden de verdeling liever zoals hij is. Zo verliest Suit Supply nog duizenden volgers en klanten door het plaatsen van twee zoenende mannen op een poster. Maar ook Hema was afgelopen jaar in de publiciteit doordat zij besloten de kinderkleding geslachtsloos te maken.

Om deze discussie te benadrukken heeft Louis Vuitton een statement gemaakt door virtuele modellen in een campagne te gebruiken zodat er geen kritiek op hun model kan komen, juist om dit thema bespreekbaar te maken. Louis Vuitton maakt veel statements als het gaat om het thema ‘Shifting identities’.
Zij gebruikten Jaden Smith (de zoon van Will Smith) als model voor de vrouwen collectie.

Als deze vrijheid van het uiten van onze identiteit wordt bedreigd staan wij op tegen deze bedreigingen. Dit werd duidelijk toen Trump aan de macht kwam en horden mensen de straat op gingen om te protesteren tegen deze vrouwonvriendelijke president. Wij nemen dit thema dus erg serieus om uiteindelijk echte vrijheid en gelijkheid op het gebied van identiteit te creëren. Het bewustzijn en de acceptatie rondom dit thema neemt toe zo blijft bijvoorbeeld de transgender nieuwslezeres in België na haar transitie in dienst als presentatrice en zo staan we openbaar op door de hashtag #metoo tegen seksueel misbruik te gebruiken en zo onze vrijheid van onze eigen identiteit te beschermen.



journal